Você até pode ter várias calças jeans no armário, mas se tem uma que deu origem a todas as outras, o nome é só um: Levi’s®.
Pois é, a Levi’s® foi a primeira marca de jeans da história. E tudo começou com um cara chamado Levi Strauss, um imigrante judeu alemão que desembarcou nos Estados Unidos com um sonho simples: trabalhar com tecidos (contaremos essa historia no nosso proximo post, fiica de olho). Ele mal sabia que, em poucos anos, mudaria o curso da moda mundial com uma ideia que nasceu do ouro… literalmente, tá?
Tudo começou com uma barra de lona
A origem do jeans se passa ali por volta do século 19, no auge da corrida do ouro na Califórnia (por sinal, vale muito a pena assistir ‘A Corrida do Ouro” ou “The Gold Rush”, dirigido e estrelado por Charles Chaplin). Levi Strauss vendia lona para fazer tendas e coberturas para carroças dos garimpeiros.
Até que um dia, alguém perguntou se ele não vendia calças porque as que os mineradores usavam simplesmente não aguentavam o tranco do trabalho pesado. Levi teve uma ideia: por que não usar aquela lona super resistente para fazer calças? Nasciam ali as primeiras peças que dariam origem ao que hoje chamamos de jeans.
Mas foi só em 1873, quando ele se associou ao alfaiate Jacob Davis, que veio o pulo do gato: Davis teve a ideia de reforçar os bolsos das calças com rebites de metal, pra aguentar mais peso sem rasgar. Juntos, eles patentearam a invenção e assim nasceu, oficialmente, o primeiro jeans da história para ser uma calça resistente, funcional e feita pra durar.
E sim, era Levi’s®.
Jeans antes de ser fashion
No começo, essas calças eram roupa de trabalho: feitas para mineradores, vaqueiros, operários. Eram práticas, duráveis, e por isso, ganharam o oeste americano. Mas aos poucos, foram ganhando o mundo.
Décadas depois, a Levi’s® deixou de ser só sinônimo de resistência e virou também símbolo de rebeldia, liberdade e estilo. Nos anos 1950, jovens começaram a usar jeans como forma de expressão (alô, alô James Dean!!). Nos anos 1980 e 1990, eles dominaram passarelas, clipes e filmes. E hoje, bom… a gente sabe onde eles estão: em praticamente todos os guarda-roupas do planeta.
Uma marca que nasceu com propósito e virou ícone
A Levi’s® é muito mais que a primeira marca de jeans. Ela representa a origem de uma revolução cultural e estética. E o mais bonito é que tudo começou com uma necessidade simples: fazer uma roupa que resistisse ao tempo (e spoiler: ela resistiu).
Curiosidade de fã: sabe aquele famoso modelo 501®? Ele já existia desde o século 19, ou seja, além de ser a marca original, ela ainda criou o jeans mais famoso do mundo. Se você veste jeans hoje, agradeça ao Levi. Literalmente!
